ブログ記事の目的設定ガイド！4つのタイプで記事品質を向上
さくちょ
- 「頑張って記事を更新しているのに、なぜか成果に繋がらない…」
- 「アクセスは少しあるけど、商品が売れる気配がない…」
- 「この記事、結局何が言いたいんだっけ？」
ブログを運営していると、ふとこんな悩みにぶつかることはありませんか？
実はそれ、ライティングスキルやキーワード選定以前の、もっと根本的な問題が原因かもしれません。
その原因とは、「何のためにこの記事を書くのか？」という目的が、あなた自身の中で明確になっていないことです。
この記事を読めば、なぜ記事の目的設定が重要なのか、そして具体的にどのように目的を立てて記事を書き分ければ良いのかが分かります。
目的を意識するだけで、あなたのブログは劇的に変わるはずですよ。
なぜ記事を書く「目的」を明確にする必要があるのか？
まず大前提として、「記事を書く目的を明確にすること」がとても大事です。
「そんなの当たり前じゃないか」と思うかもしれませんが、この”当たり前”ができていないために、成果を出せずにいる人が本当に多いんです。
僕もこれまでの添削経験で、目的が曖昧なまま書かれた記事をたくさん見てきました。
目的がなければ、記事を書く意味がありません。
これはどういう事かと言うと、僕たち書き手側には「商品を売りたい」「集客したい」といった目的がありますが、読者には「悩みを解決したい」「願望を叶えたい」という目的がありますよね。
もし、あなたが記事を書く目的を明確にしていなければ、せっかく集めた読者をどこに導けば良いのか分からなくなってしまいます。
結果として、ただアクセスがあるだけで、誰の心にも刺さらず、収益にも繋がらない…という残念な記事が生まれてしまうのです。
したがって「何を目的にした記事なのか」を、書く前にはっきりさせなければいけません。
目的を意識するかしないかだけで、ブログの成果は大きく変わってくるでしょう。
あなたの記事はどれ？目的別に使い分ける4つの記事タイプ
「記事の目的」と一言で言っても、実はいくつかの種類があります。
「全部の記事で商品を売らなきゃ！」と思っているなら、それは少し危険な考え方かもしれません。
必ずしもすべての記事が直接収益に結びつく必要はなく、ブログ全体の評価を上げるための戦略的な記事も必要になってきます。
ここでは、ブログ記事の目的を大きく4つのタイプに分けて解説します。
①商品を売るための記事（収益記事）
これは、アフィリエイトリンクや自社商品を設置し、直接的な収益化を目指す記事です。
セールスライティングの技術を使い、読者の購買意欲を高めることが求められます。
まさに、ブログの収益の柱となる重要な記事ですね。
②人を集めるための記事（集客記事）
いきなり商品を売ろうとしても、読者は警戒してしまいます。そこで重要になるのが、この集客記事です。
読者の悩みや疑問に寄り添うコンテンツを提供し、まずはあなたのブログのファンになってもらうことを目指します。
そして、この記事から自然な形で①の収益記事へと誘導する導線を設計します。
③認知を広げるための記事（バズ記事）
このタイプは、SNSでのシェアや拡散を狙い、ブログの存在を多くの人に知ってもらうことを目的とします。
「面白い！」「これは役立つ！」と読者が感じ、思わず誰かに教えたくなるような企画が重要です。
あなたの独自の意見やオリジナルなデータを盛り込むと、他サイトから引用されやすくなり、認知拡大に繋がりやすいでしょう。
④ブログの評価を上げるための記事（SEO強化記事）
このタイプの記事は、ブログ全体のSEO評価を高め、Googleからの信頼を得ることを目的とします。
特定のテーマについて網羅的・包括的に解説した「まとめ記事（ピラーコンテンツ）」などがこれにあたります。
質の高い記事を作ることで、他サイトからの被リンク獲得も期待でき、長期的に安定したアクセスをもたらす土台となります。
このように、それぞれの目的に応じて「記事タイプ」を適切に使い分けることが、ブログ成功の鍵です。
目的を設定するだけで記事の質は劇的に変わる
「よし、4つのタイプがあることは分かった。でも、目的を決めるだけで本当に変わるの？」
はい、変わります。断言できます。
記事を書く前に目的を一言で言い切れるようにしておくと、具体的に次のようなメリットがあります。
記事の構成や見出しがスムーズに決まる
「集客記事で、最終的に収益記事Aに誘導するために書く」
このように目的が明確であれば、どのような情報を、どの順番で伝え、どこに内部リンクを置くべきかが自ずと見えてきます。
記事全体の設計図が描きやすくなるのです。
読者に刺さるメッセージが書けるようになる
目的が決まると、「どんな人に読んでほしいか？」というターゲットも明確になります。
ターゲットがはっきりすれば、その人の心に響く言葉を選んだり、悩みに深く共感したりと、記事のトーン&マナーが定まります。
結果として、読者から「この記事は私のために書かれている！」と思ってもらえるようになります。
戦略的なブログ運営ができるようになる
一つひとつの記事に目的（役割）を与えることで、ブログ全体を俯瞰して見れるようになります。
- 「今は集客記事が足りないから増やそう」
- 「収益記事への導線が弱いから、この記事で補強しよう」
このように、戦略的な視点でコンテンツを配置できるようになり、行き当たりばったりの記事作成から脱却できるのです。
まとめ
今回は、ブログで成果を出すための大前提である「記事の目的を明確にすること」について解説しました。
- 記事を書く前に「何のために書くのか？」という目的を一言で決める
- 目的がないと、記事の方向性がブレて成果に繋がらない
- 記事の目的は大きく分けて「収益」「集客」「認知拡大」「SEO強化」の4タイプある
- 目的を明確にすれば、構成・メッセージ・ブログ全体の戦略が定まる
多くの人は、キーワードや文章術といったテクニックに目が行きがち。
しかし、どんなに優れたテクニックも、土台となる「目的」がしっかりしていなければ意味がありません。
「何のために、あなたはこの記事を書くのですか？」
ぜひ、次の1記事を書く前に、この問いを自分に投げかけてみてください。それだけで、あなたのブログは大きく前進するはずです。